Itse asiassa viime vuosina Kiinan uusi vähittäismyyntipolitiikka äideille ja vauvoille, taloudellinen ja teknologinen ympäristö ovat edelleen parantuneet.Uuden kruunuepidemian puhkeaminen on lisännyt äiti- ja lapsiteollisuuden tietoisuutta muutosten ja päivitysten kiireellisyydestä ja tärkeydestä, ja siitä on tullut tehostin nopeutetulle online- ja offline-integraatiolle.
Sosiaalinen ympäristö: Väestönkasvun osinko on ohi, ja äidit ja vauvat tulevat osakemarkkinoille
Tiedot osoittavat, että syntyneiden määrä Kiinassa johti pieneen huippuun kahden lapsen politiikan käyttöönoton jälkeen, mutta yleinen kasvuvauhti on edelleen negatiivinen.iiMedia Researchin analyytikot uskovat, että Kiinan väestönkasvu on ohi, äiti- ja lapsiteollisuus on tullut osakemarkkinoille, tuotteiden ja palvelujen laadun parantaminen sekä kuluttajakokemuksen parantaminen ovat kilpailun avaimia.Erityisesti äitien ja vauvojen tuotteiden laadun ja turvallisuuden kannalta merkkien on kiireesti päivitettävä tuotteitaan ja palveluitaan parantaakseen kuluttajakokemustaan.
Teknologinen ympäristö: Digitaaliset teknologiat ovat kypsymässä, mikä mahdollistaa äidin ja vauvan vähittäiskaupan muutoksen
Äideille ja vauvoille tarkoitetun uuden vähittäiskaupan ydin on digitaaliteknologian avulla tehostaa useita linkkejä, kuten tuotetutkimusta ja -kehitystä, toimitusketjun hallintaa, markkinoinnin edistämistä ja kuluttajakokemusta, jotta voidaan parantaa alan toiminnan tehokkuutta ja lisätä käyttäjätyytyväisyyttä. .Viime vuosina pilvitekniikan, big datan, tekoälyn ja esineiden internetin edustamat digitaaliset teknologiat ovat kehittyneet nopeasti ja luoneet suotuisat tekniset olosuhteet äiti-vauvavähittäiskaupan mallin muutokselle.
Markkinaympäristö: tuotteista palveluihin markkinat ovat segmentoituneempia ja monipuolisempia
Yhteiskunnallinen edistys ja taloudellinen kehitys ovat edistäneet vanhemmuuden käsitteiden muutosta ja johtaneet muutoksia äitien ja vauvojen kuluttajaryhmissä ja kulutussisällössä.Äitien ja vauvojen kuluttajaryhmät ovat laajentuneet lapsista perheiksi, kulutussisältöä on laajennettu tuotteista palveluihin, ja äitien ja vauvan markkinat ovat jakautuneet ja monipuolistuneet.iiMedia Researchin analyytikot uskovat, että äiti- ja pikkulasten markkinasegmentin monipuolinen kehitys auttaa nostamaan alan kattoa, mutta se houkuttelee myös lisää tulijoita ja kiristää alan kilpailua.
Vuonna 2024 Kiinan äiti- ja lapsiteollisuuden markkinakoko ylittää 7 biljoonaa yuania
IiMedia Researchin tietojen mukaan vuonna 2019 Kiinan äiti- ja lapsiteollisuuden markkinakoko on saavuttanut 3 495 biljoonaa yuania.Nuorten vanhempien uuden sukupolven nousun ja heidän tulotasonsa paranemisen myötä heidän kulutushalukkuutensa ja kykynsä käyttää äitien ja vauvan tuotteita lisääntyvät huomattavasti.Äiti- ja vauvamarkkinoiden kasvun liikkeellepaneva voima on muuttunut väestönkasvusta kulutuksen nousuun, ja kehitysnäkymät ovat laajat.Markkinoiden koon odotetaan ylittävän 7 biljoonaa juania vuonna 2024.
Hotspotit Kiinan äiti- ja pikkulasten teollisuudessa: Globaali markkinointi
Data-analyysi raskaana olevien äitien Double Eleven -suunnitelman ostoprosentista vuonna 2020
Tiedot osoittavat, että 82% raskaana olevista äideistä aikoo ostaa vauvan vaippoja, 73% raskaana olevista naisista aikoo ostaa vauvanvaatteita ja 68% raskaana olevista äideistä aikoo ostaa vauvanpyyhkeitä ja puuvillapyyhkeitä;toisaalta äitien itsensä kulutus- ja ostotarpeet ovat paljon pienemmät.vauvan tuotteille.iiMedia Researchin analyytikot uskovat, että raskaana olevien äitien perheet pitävät vauvojensa elämänlaatua erittäin tärkeänä, äidit pitävät vauvojen tarpeita etusijalla ja vauvatuotteiden myynti on kasvanut räjähdysmäisesti Double Eleven -kaudella.
Kiinan äitien ja vauvojen uudet vähittäismyyntitrendit
1. Kulutuksen parantamisesta on tullut tärkein liikkeellepaneva voima äitien ja vauvojen markkinoiden kasvulle, ja äitien ja vauvojen tuotteet ovat yleensä segmentoituja ja korkealaatuisia
iiMedia Researchin analyytikot uskovat, että Kiinan valtava väestöpohja ja kulutuksen nousutrendi ovat luoneet perustan äitien ja vauvojen kulutusmarkkinoiden kasvulle.Väestönkasvuosuuksien katoamisen myötä kulutuksen nostamisesta on vähitellen kehittynyt äiti- ja imeväismarkkinoiden kasvun pääasiallinen voima.Äitien ja vauvojen kulutuksen kohentuminen ei heijastu ainoastaan tuotteiden segmentointiin ja monipuolistumiseen, vaan myös tuotteiden laatuun ja huippuluokkaan.Tulevaisuudessa äiti- ja pikkulasten tuotteiden alaryhmien kartoitus ja tuotteiden laadun parantaminen synnyttävät uusia kehitysmahdollisuuksia ja näkemys äiti- ja vauvapolulle on laaja.
2. Äidin ja vauvan vähittäiskaupan mallin muutos on yleinen trendi, ja online- ja offline-kaupan yhtenäisestä kehittämisestä tulee valtavirtaa
iiMedia Researchin analyytikot uskovat, että uudesta nuorten vanhempien sukupolvesta on tulossa tärkein voima äitien ja vauvojen kuluttajamarkkinoilla, ja heidän vanhemmuuden käsityksensä ja kulutustottumukset ovat muuttuneet.Samaan aikaan kuluttajien tiedotuskanavien pirstoutuminen ja markkinointimenetelmien monipuolistuminen muuttavat vaihtelevasti myös äitien ja vauvan kuluttajamarkkinoita.Äitien ja vauvan kulutus on yleensä laatusuuntautunutta, palvelukeskeistä, skenaariopohjaista ja kätevää, ja online-offline-integroitu kehitysmalli pystyy paremmin vastaamaan jatkuvasti kasvavaan äitien ja vauvojen kulutuksen kysyntään.
3. Uusi vähittäismyyntimuoto äideille ja vauvoille kehittyy nopeasti, ja tuotepalvelun päivitys on avainasemassa
Epidemian puhkeaminen on aiheuttanut vakavia vahinkoja offline-äiti- ja vauvakaupoille, mutta se on syvästi viljelenyt äitien ja vauvan käyttäjien verkkokulutustapoja.IiMedia Researchin analyytikot uskovat, että äitien ja vauvan vähittäiskaupan mallin uudistuksen ydin on vastata paremmin kuluttajien tarpeisiin.Vaikka verkko- ja offline-integraation nopeutuminen voi tällä hetkellä auttaa äitien ja vauvan kauppoja lievittämään lyhytaikaisia toimintapaineita, pitkällä aikavälillä tuotteiden ja palveluiden päivittäminen on avain uuden vähittäiskaupan pitkäjänteiseen toimintaan. muoto.
4. Kilpailu äiti- ja vauvateollisuudessa kiristyy ja digitaalisten voimaannustamispalvelujen kysyntä kasvaa
Vaikka äiti- ja pikkulasten markkinoilla on laajat näkymät, kilpailu olemassa olevista käyttäjistä ja uusien tuotteiden ja palveluiden jatkuva markkinoille tuominen kiristyi jatkuvasti.Asiakashankintakustannusten alentamisesta, toiminnan tehostamisesta ja kannattavuuden parantamisesta tulee myös äiti- ja vauva-alan yleisiä haasteita.iiMedia Researchin analyytikot uskovat, että digitaalitalouden kukoistavan trendin alla digitalisaatiosta tulee uusi moottori eri toimialojen kasvulle.Äiti- ja vauvateollisuuden toiminnan tehokkuuden parantaminen digitaalisen teknologian avulla auttaa vahvistamaan äiti- ja vauvayritysten kokonaisvaltaista kilpailukykyä.Äiti- ja vauvateollisuuden yleinen digitaalisen rakentamisen kyky on kuitenkin suhteellisen riittämätön, ja digitaalisten voimaannustamispalvelujen kysynnän äiti- ja vauvabrändeiltä odotetaan kasvavan tulevaisuudessa.
Postitusaika: 14.1.2022